叮咚買菜旗下的新動作引發(fā)市場關(guān)注。天眼查信息顯示，一家名為“超荔志（上海）電子商務(wù)有限公司”的新企業(yè)正式成立，其背后的全資股東正是知名的生鮮電商平臺叮咚買菜關(guān)聯(lián)公司。這一舉措標志著叮咚買菜在業(yè)務(wù)版圖上的進一步拓展，不再局限于傳統(tǒng)的生鮮食品領(lǐng)域，而是向著更廣闊的消費服務(wù)市場邁進。

新成立的超荔志電商公司，其經(jīng)營范圍頗為引人注目。根據(jù)公開信息，公司業(yè)務(wù)范圍不僅涵蓋了食品互聯(lián)網(wǎng)銷售這一叮咚買菜的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，更是新增了“家政服務(wù)”這一全新類別。具體而言，其經(jīng)營范圍包括：互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）、家政服務(wù)、日用百貨銷售、電子產(chǎn)品銷售、化妝品零售、服裝服飾零售、通訊設(shè)備銷售、母嬰用品銷售、工藝美術(shù)品及禮儀用品銷售（象牙及其制品除外）以及食用農(nóng)產(chǎn)品零售等。

這一多元化布局，清晰地向外界傳遞了叮咚買菜的戰(zhàn)略意圖。在核心的“食品互聯(lián)網(wǎng)銷售”領(lǐng)域，成立獨立的電商公司進行運營，有助于進一步專業(yè)化、精細化運作，可能意在提升供應(yīng)鏈效率、優(yōu)化用戶體驗或探索新的食品零售模式，鞏固其在生鮮賽道的基本盤。

而更具想象空間的則是“家政服務(wù)”的加入。這可以被視為叮咚買菜基于其現(xiàn)有業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和用戶基礎(chǔ)的一次戰(zhàn)略性延伸。叮咚買菜擁有密集的前置倉網(wǎng)絡(luò)、高效的即時配送體系以及龐大的家庭用戶群體，這些資源與家政服務(wù)有著天然的協(xié)同效應(yīng)。公司可能探索的方向包括：依托配送員提供簡單的家庭保潔、收納整理服務(wù)；利用平臺整合第三方專業(yè)家政資源，為用戶提供一站式的家庭生活解決方案；甚至未來可能結(jié)合生鮮食材配送，推出“食材+烹飪指導(dǎo)”或“食材+上門烹飪”等創(chuàng)新服務(wù)模式，深入家庭消費場景。

將“家政服務(wù)”與“食品銷售”并列為核心經(jīng)營范圍，體現(xiàn)了叮咚買菜對“家庭生活服務(wù)平臺”的定位構(gòu)想。它不再僅僅是一個“送菜”的平臺，而是希望成為滿足現(xiàn)代家庭日常綜合需求的服務(wù)入口。這種從“商品”到“商品+服務(wù)”的轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前許多頭部電商和本地生活平臺共同探索的方向，旨在提升用戶粘性、挖掘單個用戶的更大價值。

經(jīng)營范圍內(nèi)還列入了日用百貨、電子產(chǎn)品、化妝品、服裝服飾等品類，顯示出超荔志公司可能承載著叮咚買菜拓展全品類零售的野心。這意味著未來用戶在叮咚的平臺上，除了購買生鮮果蔬，或許還能一站式購齊更多的日常生活所需，平臺的SKU（庫存量單位）將更加豐富。

當(dāng)前，生鮮電商行業(yè)競爭日趨白熱化，單純依靠補貼和流量爭奪難以構(gòu)建持久的壁壘。叮咚買菜此次通過成立新公司，橫向拓寬業(yè)務(wù)邊界，縱向深化服務(wù)內(nèi)涵，是在尋找新的增長曲線。通過家政服務(wù)切入更重體驗和信任的服務(wù)領(lǐng)域，通過全品類電商滿足更廣泛的購物需求，有望增強其平臺的綜合競爭力與盈利能力。

跨界經(jīng)營也意味著新的挑戰(zhàn)。家政服務(wù)行業(yè)具有非標準化、管理難度大、對人員素質(zhì)要求高等特點，與標準化的商品零售邏輯不同。叮咚買菜能否將其在生鮮供應(yīng)鏈和即時配送上的高效運營能力成功復(fù)刻到服務(wù)領(lǐng)域，整合好服務(wù)資源，保障服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗，將是其新模式能否跑通的關(guān)鍵。

總而言之，超荔志電商公司的成立，是叮咚買菜在面對市場環(huán)境變化時的一次主動求變。它標志著公司正從一家垂直的生鮮電商，向著以“家”為核心場景的綜合性生活服務(wù)商轉(zhuǎn)型。這條融合了“商品零售”與“到家服務(wù)”的新路徑，能否為叮咚買菜開辟出更廣闊的天地，值得市場持續(xù)關(guān)注。